Как измерить результат рекламы в MAX: метки и промокоды

Без измерения реклама превращается в лотерею: деньги ушли, что-то произошло, связь неизвестна. Три способа связать одно с другим.

1. UTM-метки

Самый точный вариант, если ведёте на сайт. Для каждого канала — своя ссылка:

https://ваш-сайт.ru/?utm_source=max&utm_medium=post&utm_campaign=aug&utm_content=имя_канала

Дальше в аналитике видно, сколько человек пришло с каждого канала, сколько дошло до заявки и сколько купило.

Важно: поле «utm_content» заполняйте именем канала, а не номером. Через месяц «канал_3» вам ничего не скажет.

2. Отдельная ссылка на канал или бот

Если ведёте не на сайт, а в свой канал или бот, сделайте для каждого размещения свою ссылку-приглашение. Тогда прирост подписчиков разложится по источникам.

3. Промокод

Работает, когда есть покупка. Свой код на канал — «MAXNEWS10» — и в заказах сразу видно, откуда пришёл клиент.

Побочная польза: промокод даёт человеку повод действовать сейчас, а не «когда-нибудь».

Что не работает

«Смотреть на общий рост». Если размещений было три, а рост один, вы не узнаете, какое сработало. И повторите не то.

Что считать

• Переходы — сколько нажали. Показывает качество поста и попадание в аудиторию.
• Целевое действие — подписка, заявка, покупка. Показывает качество аудитории.
• Стоимость действия = цена размещения ÷ число действий. Единственное число, по которому каналы сравнимы между собой.

Когда мерить

Не в первый час. Пост живёт в ленте от суток, и половина переходов приходит после первых шести часов. Считайте итог через три дня после выхода, промежуточный — через сутки.

Что делать с результатом

Каналы с ценой действия ниже средней — повторять через 2–3 недели. Со средней — тестировать другой формат. Сильно выше — не возвращаться, даже если владелец приятный в общении.