Маркировка рекламы в каналах MAX: что нужно знать

Реклама в мессенджерах попадает под общие требования к интернет-рекламе. Ниже — практическая сторона: что делать автору канала и что рекламодателю.

Материал носит справочный характер и не заменяет консультацию юриста. Требования меняются, и перед крупной кампанией их стоит сверить.

Что считается рекламой

Не всякое упоминание. Реклама — это то, что направлено на привлечение внимания к товару и продвижение его на рынке, и за что кто-то заплатил.

Обзор, где вы сами купили товар и честно рассказали, — обычно не реклама. Пост, за который вам заплатил продавец, — реклама, даже если написан своими словами.

Что должно быть в посте

Пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе — название и ИНН либо ссылка на сайт с этими данными. Идентификатор рекламы (erid), если он получен.

Пометка ставится в самом посте, а не в комментариях и не в описании канала. Мелким шрифтом в конце — допустимо, спрятанной — нет.

Кто за это отвечает

Ответственность распределяется между рекламодателем и распространителем. На практике это значит, что отвечают оба: рекламодатель — за передачу данных, владелец канала — за то, что метка есть в опубликованном тексте.

Договариваться, кто именно оформляет, нужно до размещения — как и всё остальное.

Как это выглядит на практике

Рекламодатель передаёт владельцу канала готовый блок: пометку, название и ИНН, при необходимости — erid. Владелец публикует пост с этим блоком без изменений.

Если рекламодатель ничего не передал, а пост коммерческий — спрашивайте. «Мне не дали» не снимает ответственности с того, кто опубликовал.

Чего делать не стоит

Прятать метку. Белым по белому, в спойлере, в третьем комментарии — всё это трактуется как отсутствие метки.

Ставить метку на всё подряд. Пометив рекламой собственный анонс, вы обесцениваете метку в глазах читателей и запутываете их.

Публиковать без данных рекламодателя. Если он отказывается их дать — это повод отказаться от размещения, а не рискнуть.

Как это устроено на max-traffic

Договорённости по сделке, включая рекламные данные, остаются в переписке — её видят обе стороны, и вернуться к ней можно в любой момент. При споре она и есть основание.