Сколько стоит реклама в каналах MAX
Разброс цен, от чего они зависят и как понять, что с вас просят лишнее.
Единого прайса в MAX нет и быть не может: канал на пять тысяч подписчиков в узкой теме может стоить дороже, чем стотысячник с размытой аудиторией. Но диапазоны есть, и от них удобно отталкиваться.
От чего зависит цена
Размер канала — самое очевидное, но не главное. Подписчики считаются легко, а вот сколько из них живые, по числу не видно.
Тема. Финансы, недвижимость, IT и медицина стоят в разы дороже юмора и новостей при том же размере: там дороже клиент, и рекламодатель готов платить больше за тот же охват.
Формат. Обычный пост дешевле поста с закреплением, серия из нескольких публикаций дешевле в пересчёте на одну, чем разовое размещение.
Срок в ленте. «Пост на сутки» и «пост навсегда» — разные товары. Уточняйте это до оплаты, а не после.
Как считать, а не гадать
Сравнивать каналы по абсолютной цене бессмысленно. Считайте CPM — цену за тысячу просмотров:
CPM = цена размещения ÷ (охват поста ÷ 1000)
Канал за 3 000 ₽ с охватом 6 000 даёт CPM 500 ₽. Канал за 12 000 ₽ с охватом 40 000 даёт CPM 300 ₽ — он дороже в деньгах, но выгоднее по существу.
Охват берите не с потолка: просите у владельца скриншот статистики за последние посты либо смотрите средние просмотры на самих публикациях.
Когда цена завышена
| Что видите | О чём это говорит |
|---|---|
| 50 000 подписчиков, а посты набирают 800 просмотров | Платите за цифру в шапке, а не за людей |
| Подписчики выросли рывком, просмотры остались прежними | Классический след накрутки: людей больше, читателей нет |
| Владелец отказывается показывать статистику | Тому, кто продаёт честно, скрывать нечего |
Что делать перед оплатой
Сравнивать размещения по цене на ценнике бессмысленно. Считайте CPM: канал за 12 000 ₽ с охватом 40 000 обходится дешевле канала за 3 000 ₽ с охватом 6 000.
- Посмотрите последние 10–15 постов и их просмотры — глазами, без чужих слов.
- Спросите, сколько рекламы канал берёт в неделю. Три рекламных поста подряд обесценивают ваш.
- Договоритесь о сроке в ленте письменно, до денег.
- Проверьте, не менялся ли у канала владелец: смена рук часто означает и смену аудитории.
На max-traffic цена, размер и статистика видны сразу и без регистрации — сравнивать можно до того, как с кем-то связываться.
Каталог с ценами и подтверждёнными владельцами. Система сама проверяет, что пост вышел и провисел срок.