Сколько стоит реклама в каналах MAX

Единого прайса в MAX нет и быть не может: канал на пять тысяч подписчиков в узкой теме может стоить дороже, чем стотысячник с размытой аудиторией. Но диапазоны есть, и от них удобно отталкиваться.

От чего зависит цена

Размер канала — самое очевидное, но не главное. Подписчики считаются легко, а вот сколько из них живые, по числу не видно.

Тема. Финансы, недвижимость, IT и медицина стоят в разы дороже юмора и новостей при том же размере: там дороже клиент, и рекламодатель готов платить больше за тот же охват.

Формат. Обычный пост дешевле поста с закреплением, серия из нескольких публикаций дешевле в пересчёте на одну, чем разовое размещение.

Срок в ленте. «Пост на сутки» и «пост навсегда» — разные товары. Уточняйте это до оплаты, а не после.

Как считать, а не гадать

Сравнивать каналы по абсолютной цене бессмысленно. Считайте CPM — цену за тысячу просмотров:

CPM = цена размещения ÷ (охват поста ÷ 1000)

Канал за 3 000 ₽ с охватом 6 000 даёт CPM 500 ₽. Канал за 12 000 ₽ с охватом 40 000 даёт CPM 300 ₽ — он дороже в деньгах, но выгоднее по существу.

Охват берите не с потолка: просите у владельца скриншот статистики за последние посты либо смотрите средние просмотры на самих публикациях.

Когда цена завышена

• Просмотры сильно ниже подписчиков. Если у канала 50 000 подписчиков, а посты набирают 800 просмотров, вы платите за цифру в шапке, а не за людей.
• Резкий рост подписчиков без роста просмотров. Классический след накрутки: людей стало больше, читателей — нет.
• Владелец отказывается показывать статистику. Тому, кто продаёт честно, показывать её нечего бояться.

Что делать перед оплатой

1. Посмотрите последние 10–15 постов и их просмотры — глазами, без чужих слов.
2. Спросите, сколько рекламы канал берёт в неделю. Три рекламных поста подряд обесценивают ваш.
3. Договоритесь о сроке в ленте письменно, до денег.
4. Проверьте, не менялся ли у канала владелец: смена рук часто означает и смену аудитории.

На max-traffic цена, размер и статистика видны сразу и без регистрации — сравнивать можно до того, как с кем-то связываться.