Посевы в каналах MAX: как распределить бюджет

Посев — размещение в нескольких каналах одновременно. Задача не «охватить побольше», а найти каналы, которые работают именно для вас.

Первый заход — это разведка

Не пытайтесь получить результат сразу. Задача первого бюджета — узнать, какие каналы работают, а не продать.

Сколько каналов: 6–8. Меньше — статистики не будет, больше — не уследите.

Как делить: примерно поровну. Не вкладывайте половину в «самый перспективный» — вы ещё не знаете, какой перспективный.

Что обязательно: своя метка на каждый канал. Без этого разведка бессмысленна.

Как выбирать каналы для теста

Берите разные, а не похожие: два крупных, четыре средних, два маленьких. Разные подтемы внутри вашей ниши. Тогда результат покажет не только «какой канал», но и «какой тип канала».

Считаем результат

Через три дня после последнего выхода посчитайте по каждому:

цена действия = стоимость размещения ÷ число целевых действий

Разложите каналы по этой цифре. Обычно картина такая: два канала заметно лучше среднего, четыре около, два вообще ничего.

Второй заход

Лучшие два — повторить через 2–3 недели. Повтор в сработавшем канале почти всегда дешевле, чем новый канал.

Средние — попробовать другой формат или другое время, прежде чем списывать.

Худшие — не возвращаться. Даже если владелец приятный и предлагает скидку.

Добавить 2–3 новых — похожих на те, что сработали.

Через три захода

У вас появляется ядро из 4–6 каналов, которые дают предсказуемый результат. Дальше бюджет идёт в них, а разведка продолжается маленькой долей — 20% на новые каналы.

Чего не делать

Не размещаться везде в один день. Растяните на неделю: увидите разницу по дням.

Не менять текст между каналами. Иначе не поймёте, что сработало — канал или другой текст.

Не бросать после первого захода. Первый заход почти всегда убыточен. Он не про продажи, он про знание.