Как оформить рекламный пост, который не пролистают

Пост в ленте живёт полторы секунды. За это время человек решает, читать дальше или листать. Всё остальное — следствие этого решения.

Первая строка решает всё

Она видна в свёрнутом виде и в уведомлении. Не тратьте её на «Друзья, сегодня хотим рассказать вам о...».

Работает:

• конкретика: «Собрали 40 каналов MAX по финансам с ценами»;
• вопрос читателя его словами: «Сколько стоит реклама в канале на 10 000 подписчиков?»;
• цифра: «3 признака накрученного канала — видно за минуту».

Не работает: «Уникальное предложение», «Только сегодня», «Спешите».

Длина

Оптимум — 600–900 знаков. Короче не успевает объяснить, длиннее не дочитывают. Если материала больше, разбейте на серию: два поста по 700 знаков читают лучше, чем один на 1 500.

Картинка

Одна и по делу. Изображение должно показывать продукт или результат, а не абстракцию со стока. Скриншот интерфейса работает лучше «человека в костюме у окна».

Проверьте, как картинка выглядит в ленте на телефоне: мелкий текст на ней не прочитают.

Призыв

Один. Не «переходите, подписывайтесь и пишите в личку» — это три разных действия, и человек не сделает ни одного.

Формулируйте так, чтобы было понятно, что произойдёт: «Открыть каталог» лучше, чем «Подробнее».

Что убивает пост

Ложное срочное. «Осталось 2 места» в посте, который висит неделю, — читатель это видит.

Эмодзи через слово. Разбавляют смысл и удешевляют.

Отсутствие метки. Реклама, не помеченная как реклама, вызывает раздражение у читателей и вопросы у закона.

Текст без структуры. Сплошная простыня не читается с телефона. Абзац — одна мысль.

Перед публикацией

Прочитайте пост вслух. Если запнулись — читатель тоже запнётся, только он ещё и уйдёт.